Was ist ein Content Creator? Und wie kannst du einer werden?

geschrieben von Dan Heller
20.04.2022

Die Arbeit als Content Creator ist herausfordernd und lohnend.

Entscheidest du dich für diesen Karriereweg, bist Teil eines schnell wachsenden Marktes, erstellst innovative Inhalte und hilfst dabei, Menschen mit Mehrwert zu versorgen.

In diesem Artikel erfährst du, was du wissen musst, um als professioneller Inhaltsersteller durchzustarten.

Bist du bereit? Dann legen wir los.

Definition: Content Creator

Ein Content Creator ist für die Entwicklung und Erstellung von Inhalten (auf Englisch „Content“) verantwortlich, die ein Unternehmen mit der gewünschten Zielgruppe in Verbindung bringen.

Die Erstellung von Inhalten umfasst das Schreiben von Texten, das Design, die Produktion und andere Medien, die einen Mehrwert bieten und dich mit deiner Zielgruppe verbinden.

Die Grundlage für die erfolgreiche Erstellung von Inhalten ist, dass sie der Suchabsicht entsprechen und einen Mehrwert (für den Verbraucher und die Marke) bieten.

Was macht ein Content Creator?

Content Creator produzieren Inhalte für eine Vielzahl von Plattformen wie Social Media, Blogs, Podcasts, Videoplattformen, Fallstudien, Whitepaper, Infografiken und mehr.

Das kratzt natürlich nur an der Oberfläche dessen, was Content Creator tun.

Je nachdem, wo sie arbeiten und wo sich deine Zielgruppe aufhält, sind die Aufgaben sehr unterschiedlich. Einige dieser (Unter-)Aufgaben könnten die folgenden sein:

Analyse & Recherche: Bewertung einer Marke von Grund auf Tonalität, Designstil, Stärken, Schwächen, Strategien der Konkurrenz und potentielle Content-Strategien mit dem größten Mehrwert, basierend auf der Berechnung des ROI von Inhalten.

Ideenfindung für Inhalte: Du kannst deiner kreativen Muse viel Freiraum lassen, indem du relevante und ansprechende Inhalte entwirfst, die zu Ergebnissen führen.

Projektmanagement: Viele Produzenten digitaler Inhalte haben auch die Aufgabe, die Projekte zu managen, an deren Erstellung sie beteiligt sind – eine Fähigkeit, die dir in vielen verschiedenen Situationen nützlich sein wird.

content creator definition

Texte schreiben und recherchieren: Das Verfassen von Texten umfasst ein breites Spektrum von Inhalten, von ansprechendem Micro-Content für Social Media über lange Blogbeiträge bis hin zur Zusammenfassung jahrelanger Studien in einer verständlichen Fallstudie.

Design und Bildmaterial: Ein gutes Design oder Fotos sind entscheidend, um den Content aufzuwerten und mit der Corporate Identity in Einklang zu bringen. Das Design kann einen großen Unterschied bei der Verbreitung von Inhalten ausmachen – ein Bild sagt mehr als tausend Worte, richtig?

Videografie: Plattformen wie YouTube und TikTok haben neue Wege eröffnet, um mit der eigenen Zielgruppe in Kontakt zu treten, Inhalte zu teilen und sie durch Video-Präsentationen direkt mit Produkten zu verknüpfen.

Schneiden / Cutten: Dies ist eine wichtige Fähigkeit, die sowohl für das Schreiben von Texten als auch für Videografie und Design gilt. Wenn du in der Lage bist, deine Arbeit zu kürzen, Fehler oder Tippfehler zu finden und so die Ergebnisse zu verbessern, sind deine Kunden zufrieden und du bekommst mehr Aufträge.

SEO: Texter sollten sich heutzutage mit den Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) auskennen und diese auf ihre Texte anwenden, um die beste Sichtbarkeit zu erreichen. SEO ist nicht nur ein Teil des Textens, sondern auch wichtig für Videos und die Optimierung von Bildern.

Promotion: Sobald der Content erstellt sind, musst er auch beworben werden. Dieser letzte, aber sehr wichtige Schritt in der Content-Strategie kann manuelles Linkbuilding, das Verfassen einer E-Mail für Newsletter-Abonnenten, PR-Pitches oder Engagement auf Social Media beinhalten.

Wer braucht Content Creator?

Content Creator produzieren Inhalte für (kleine, mittelständige und große) Unternehmen, Organisationen, kleine Unternehmen und Einzelpersonen – jeder, der online präsent sein möchte, braucht Unterstützung, eine Strategie und einen Plan zur Erstellung von Inhalten.

Die Bedeutung einer Online-Präsenz ist zur treibenden Kraft hinter vielen Marketingstrategien geworden. Gute Inhalte können ein Unternehmen mit potentiellen Kunden in Verbindung bringen und Beziehungen aufbauen, wie es in der Ära des „Mad Men“-Marketings nicht möglich war.

Heutzutage kann sich der „moderne Verbraucher“ auf Social Media und dem Corporate Blog mit dem jeweiligen Unternehmen auseinandersetzen und bewerten.

Wie bekomme ich Kunden ins Geschaeft Blogimage 2

Aber Unternehmen sind nicht die einzigen, die auf Content setzen.

Auch Einzelpersonen nutzen Inhalte, um ihre Personal Brand (Stichwort: Influencer) zu stärken und ihre Werbe- und Sponsoringeinnahmen durch Engagement-Raten, Traffic und andere Kennzahlen wie die Anzahl der Follower zu steigern.

Jeder, der die Aufmerksamkeit von Menschen gewinnen, hochwertige Leads generieren, für relevante Keywords ranken oder die Bekanntheit einer Marke verbessern möchte, kann von der Unterstützung eines Content Creators stark profitieren.

Wo finden Content Creator Arbeit?

Am häufigsten finden Content Creator Arbeit in Agenturen, internen Teams oder als Freelancer. Innerhalb dieser Kategorien gibt es Möglichkeiten für Jobs in den Bereichen Design, Fotografie, Videografie und Schreiben von Inhalten – siehe oben.

Je nachdem, wo du arbeitest, sind die Vor- und Nachteile sehr unterschiedlich. Hier erhältst du einen kleinen Überblick:

Freiberufliche Content Creator

Die freiberufliche Erstellung von Inhalten ist ideal für alle, denen ihre persönliche Freiheit wichtiger ist als ein monatliches Gehalt eines Arbeitgebers.

Erfolgreiche Content-Freelancer sind oft komplett ausgebucht und müssen sich keine Sorgen um den nächsten Auftrag machen. Auf dieses Level zu kommen, bedeutet aber oft eine lange Durststrecke, in der Expertise und Referenzen aufgebaut werden.

Content Outsourcen Blogimage 2

Freiberufler können für andere arbeiten oder Wege finden, ihre eigenen Medienkanäle zu promoten und damit Geld zu verdienen (z.B. als „Social Media Influencer“ oder dem Vermarkten eines Online-Kurs) oder beides parallel anbieten.

Vorteile: Flexible Zeiteinteilung, abwechslungsreiche Inhalte, eigene Preisgestaltung

Nachteile: Kein garantiertes Einkommen, keine Sozialleistungen

Content-Erstellung In-House

Inhouse-Content-Teams arbeiten für Unternehmen, die ein stabiles Einkommen und Sozialleistungen bieten.

Wahrscheinlich konzentrierst du dich als In-House Content Creator – als Berufsbezeichnung auch „Content Manager“ genannt – auf eine bestimmte Branche. Das ist in Ordnung, wenn du gerne deine Expertise vertiefst und dich in der jeweiligen Nische wohl fühlst.

Vorteile: Größere Kontrolle über die Content-Strategie, engere Zusammenarbeit mit anderen Marketing-Teams

Nachteile: Weniger Vielfalt bei den Inhalten, weniger Potential für Kreativität

Content Creator in einer Agentur

Die Arbeit in einer Agentur bietet dir die Möglichkeit, für eine Vielzahl von Kunden zu arbeiten und deine Fähigkeiten zu verbessern, ohne auf die Stabilität und die Vorteile einer Festanstellung verzichten zu müssen.

Content-Agenturen können für manche zu schnelllebig sein, wieder andere fühlen sich in diesem dynamischen Umfeld wohl.

Vorteile: Solide Einkommensquelle, große Vielfalt an Inhalten und Kunden

Nachteile: Schnelles Tempo, kann wettbewerbsintensiv sein

Wie wird man Content Creator?

Hier der Werdegang eines Content Creators im Kurzformat:

  • Mach deine „Grundausbildung“
  • Finde deine Expertise und Nische
  • Sammle Erfahrung
  • Schaffe und pflege deine eigene Marke
  • Betreibe Networking
  • Hör niemals auf zu lernen

Es gibt viele Wege, ein Content Creator zu werden.

Während die meisten Agenturen und internen Stellen ein einschlägiges Marketing-, Schreib- oder Designstudium und jahrelange Erfahrung voraussetzen, gibt es auch Einstiegspositionen, die dir helfen, einen Fuß in die Tür zu bekommen.

Auf der anderen Seite brauchen Freiberufler weniger Erfahrung oder Abschlüsse, um anzufangen, sollten aber ihr Portfolio und ihren Lebenslauf aufbauen. Ebenso sollten sie sich über Techniken und Trends informieren, um mehr Arbeit mit guter Bezahlung zu bekommen.

Deine eigene Nische oder Spezialisierung zu finden, ist der beste Weg, um deine Karriere voranzutreiben und dir in deiner Wunschbranche einen Namen zu machen.

Definition Blogartikel

Jeder Creator geht seinen eigenen, individuellen Weg, aber es gibt ein paar Wegweiser, an die du dich halten solltest.

1. Mach deine „Grundausbildung“

Es ist gut, ein gewisses Talent zu haben. Da aber noch kein Meister vom Himmel gefallen ist, solltest du definitiv in deine „Grundausbildung“ investieren. Dazu gibt es verschiedene Wege.

Studienabschluss oder Zertifikate

Viele Hochschulen bieten mittlerweile Studiengänge um die Schwerpunkte Digitales Marketing und Content-Erstellung an.

Da die Erstellung von Inhalten ein vielseitiger Beruf ist, ist es hilfreich, eine Vorstellung davon zu haben, welche Art von Inhalten du erstellen möchtest, bevor du dich für ein Programm entscheidest.

Einige Wege sind klarer, wie z.B. Design und Produktion, aber Content Writing und Management können weniger klar sein.

Einige beliebte Abschlüsse, die in Stellenbeschreibungen für Inhaltsersteller erwähnt werden, sind:

  • Marketing
  • Öffentlichkeitsarbeit / PR
  • Wirtschaft
  • Journalismus
  • Verschiedene Sprachen
  • SEO / Performance Marketing

Wenn du dich für technisches Schreiben interessierst, suchen deine Kunden nach Erfahrung in diesem Bereich und nach den schriftlichen Fähigkeiten, die du brauchst, um dein Wissen zu vermitteln.

Das könnte zum Beispiel so aussehen, dass du einen Abschluss oder Berufserfahrung in Biologie und ein Zertifikat für technisches Schreiben (Technical Writer) oder eine Mappe mit bereits veröffentlichten Arbeiten hast.

Praktika

Bezahlte und unbezahlte Praktika sind ein guter Weg, um in das Geschäft der Inhaltsproduktion einzusteigen.

Kleiner Bonus: Praktika können manchmal zu Vollzeitstellen führen und dir dabei helfen, Erfahrungen und Referenzen für deinen Lebenslauf zu sammeln.

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Autodidaktisch

Im Internet findest du eine Vielzahl von Ressourcen, Videos und Kursen, die du nutzen kannst, um dich weiterzubilden und deine Fähigkeiten zu verbessern.

Als Autodidakt (Willkommen im Club 😉) erstellst du dein eigenes Projekt, probierst dich dort aus und führst es zum Erfolg. So hast du immer etwas, worauf du verweisen kannst, wenn dich jemand nach deiner „Qualifikation“ fragt.

Besonders im kreativen Bereich werden Studienbescheinigungen und Zertifikate immer unwichtiger, wenn du beweisen kannst, dass du es drauf hast – außer es handelt sich um ein traditionelles Unternehmen, das viel Wert auf Zeugnisse legt.

2. Finde deine Expertise und Nische

Für freiberufliche Content Creator ist es besonders wichtig, die eigene Expertise auszubauen und sich zu spezialisieren.

Interessierst du dich für eine bestimmte Branche, technisches SEO, Content Marketing, Redaktion oder etwas anderes?

Wenn du in einem Unternehmen oder einer Agentur arbeiten willst, kannst du die Berufserfahrung nutzen, um deine Expertise zu vertiefen – vor allem, wenn du noch am Anfang deiner Karriere stehst.

Um deine Karriere voranzutreiben und neue Chancen zu erhalten, solltest du deinen einzigartigen Wert durch dein Fachwissen oder deine Branchenkenntnisse unter Beweis stellen.

3. Sammle Erfahrungen

Dieser Tipp ist eng mit der Suche nach deiner Nische verbunden.

Wenn du arbeitest, ein Praktikum machst oder Kontakte knüpfst, solltest du immer wissen, was um dich herum passiert.

Nimm Gelegenheiten wahr, die sich dir bieten.

Vielleicht entdeckst du eine ganz neue Facette der Inhaltserstellung, die dir gefällt, oder du erwirbst wertvolle Fähigkeiten, die du an anderer Stelle einsetzen kannst. 

Einige zusätzliche Fähigkeiten, die für Content Creator neben dem Schreiben und der Kreativität nützlich sind, sind z.B. ...

  • Technische SEO
  • Werbetexten
  • HTML und Javascript
  • Conversion Optimierung
  • Verbessere deine Kommunikationsfähigkeiten

Auch wenn ich mich wiederhole: Starte dein eigenes Projekt / Webseite / Blog. 

Mit deinem eigenen Projekt, lernst du wie vielseitig die Content-Erstellung sein kann und was alles dazu gehört. Eventuell merkst du, wie viele bewegliche Teile im Content Creation Prozess  enthalten sind und was dir am meisten Spaß macht.

4. Erschaffe und pflege deine eigene Marke

Personal Branding ist nicht nur etwas für Influencer.

Wenn du einen Blog, einen Vlog, einen Podcast oder einen Social-Media-Account betreibst, um dein Fachwissen zu präsentieren, kannst du deine Autorität ausbauen und neue Geschäftsmöglichkeiten erschließen.

  • Recherchiere und prüfe, was bereits funktioniert
  • Kultiviere deine eigene Stimme und deinen Stil
  • Vertiefe (und teile) dein Fachwissen
  • Erstelle Inhalte mit Blick auf eine bestimmte Zielgruppe (deine Kunden)
  • Veröffentliche regelmäßig neue Inhalte viele Beiträge

Ebenso solltest du zumindest ein Social Media Profil haben, wo du deinen Werdegang dokumentieren kannst.

Kleine Warnung:

Ich empfehle dir (erstmal) wirklich nur ein Social Media Profil zu nutzen, am besten auf der Plattform, wo sich deine Kundschaft aufhält und die zu deinem Content passt.

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Parallel auf twitter und LinkedIn zu posten, währenddessen auch TikTok-Videos und Reels zu posten und dann noch auf Kundensuche zu gehen, sorgt schnell für einen Burn Out. 

5. Betreibe Networking

Organische Kontakte können sich durch den Aufbau deiner persönlichen Marke ergeben, aber es ist auch wichtig, dass du aktiv nach Networking-Gelegenheiten suchst.

Online- und persönliche Networking-Veranstaltungen und Branchenkonferenzen sind eine gute Möglichkeit, um sich zu vernetzen.

Es gibt auch viele Online-Gruppen auf Facebook und Communities auf Twitter, denen du beitreten kannst, um mit Gleichgesinnten in Kontakt zu treten.

Wichtig ist hier, dass du authentisches Networking betreibst. Betrachte die Menschen um dich herum nicht als mögliche Geldquellen sondern als andere Menschen.

Liefere Mehrwert, mach Komplimente, stelle Fragen und das am besten ohne Hintergedanken. So baust du dir ein wertvolles Netzwerk auf, das dir über Jahre hinweg helfen kann – sei es mit Arbeit oder anderweitiger Unterstützung.

6. Hör niemals auf zu lernen

In einem sich ständig verändernden Bereich wie der Content Creation und dem digitalen Marketing musst du dich stets weiterentwickeln und über die neuesten Trends auf dem Laufenden bleiben.

Abonniere und verfolge die führenden Unternehmen und Freelancern der Branche. Nimm dir Zeit, um regelmäßig neue Fähigkeiten zu erlernen oder dich über neue Techniken zu informieren.

Du wirst nicht nur deine Kollegen und Kunden mit deinem Engagement und deinem Wissen beeindrucken, sondern dich auch zu einem wertvollen Mitarbeiter machen.

Eigenschaften erfolgreicher Content Creator

Ein natürliches Gespür für ansprechende Inhalte und Kreativität sind wichtige Voraussetzungen, um ein großartiger Content Creator zu werden.

Was jemanden aber wirklich zu einer herausragenden Persönlichkeit in diesem Bereich macht, ist das Einüben guter Gewohnheiten und die Bereitschaft, sich zu verbessern.

Du musst nicht gleich der beste Texter sein (obwohl das natürlich von Vorteil ist), aber du kannst und wirst deine Fähigkeiten verbessern, wenn du dran bleibst.

Im Folgenden findest du eine Liste mit verschiedenen Best Practices und Tipps, die erfolgreiche Content Creator ausmachen.

1. Kenne deine Branche in- und auswendig

Ich bin nun seit mehr als 9 Jahren in der Online Marketing Branche unterwegs, aber bilde mich immer noch wöchentlich weiter.

Also... Mach dich fit für den Erfolg, indem du dich in ein bestimmtes Thema oder Fachgebiet einarbeitest.

Mach es dir zur Priorität, mehr über die Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft deiner Branche zu erfahren. Das ist besonders wichtig, wenn du anfängst, Content für ein bestimmte Nische zu erstellen, mit der du noch nicht so vertraut bist.

Du solltest aber auch in Bereichen recherchieren, mit denen du bereits vertraut bist.

Informiere dich über die Grundlagen und die vergangenen Trends sowie über den aktuellen Stand der Branche.

Und denk daran: Content sollte zukunftsorientiert sein, es bringt dich nicht weiter, wenn du veralteten Trends hinterher läufst.

Google Trends Screenshot

Finde aufkommende Trends mit Hilfe von Tools wie Google Trends und führenden Webseiten / Bloggern, um der Zeit voraus zu sein und deine Skills relevant zu halten.

Profi-Tipp: Der englischsprachige Markt ist dem deutschen immer ein paar Monate voraus. Es lohnt sich also durchaus auch international die Augen offen zu halten.

2. Priorisiere das Nutzererlebnis (Usability)

Die Aktualisierungen des Google-Algorithmus machen deutlich, wie wichtig es ist, ein gutes Nutzererlebnis zu schaffen.

Zu einem besseren Nutzererlebnis gehören nicht nur Details wie Alt-Texte für Barrierefreiheit und mobile Optimierungen, sondern auch die Struktur und die Verständlichkeit deiner Inhalte.

Beim Entwerfen oder Brainstorming von Content-Ideen sollte der Endnutzer immer im Vordergrund stehen.

Überlege dir, nach welchen Informationen sie suchen und wie du die Absicht, die hinter ihrer Suche steckt, durch die Reihenfolge der Inhalte, das Design und die Formatierung am besten erfüllen kannst.

Grafik zeigt, was guten Content ausmacht

Du solltest dich nicht zwischen SEO und Benutzerfreundlichkeit entscheiden müssen – bei tollem Content geht beides Hand in Hand.

3. Sei neugierig

Das Brainstorming kann der spaßigste und manchmal auch der schwierigste Teil des Inhaltserstellungsprozesses sein.

Eine gängige Praxis beim Brainstorming ist es, sich von verwandten Inhalten und Strategien der Konkurrenz inspirieren zu lassen.

Bewährte Methoden sind ein sicherer und effektiver Weg, um Ergebnisse zu erzielen, aber ruhe dich nicht auf deinen Lorbeeren aus – die besten Content Creator streben immer danach, besser zu werden.

Wer über den Tellerrand hinausschaut, ist immer auf der Suche nach originellen Wegen, um Informationen zu vermitteln.

Egal, ob du Inhalte in einer „langweiligen“ oder spannenderen Branche erstellst, du kannst oft an unerwarteten Orten Inspiration finden.

Das Format eines Assets aus einem völlig anderen Bereich zu drehen, ist eine großartige Möglichkeit, sich abzuheben und ansprechende Inhalte zu erstellen.

4. Werde zum Organisationstalent

Eine gute Struktur wird Kunden und Kollegen immer wieder beeindrucken und ihr Vertrauen in dein Projektmanagement und deine Fähigkeit, Fristen einzuhalten, stärken.

Probiere verschiedene Taktiken aus und finde heraus, was für dich am besten funktioniert.

Wenn du die Produktion von Inhalten erfolgreich managen oder mehrere Aufträge gleichzeitig erledigen willst, ist Organisation das A und O.

Content Octopus Blogimage 2

Akribisch zu dokumentieren, wie deine Abläufe sind und diese immer weiter zu verbessern, wird dich von vielen anderen Content Creator abheben.

5. Kommuniziere offen (und oft)

Kommunikation ist das A und O für eine erfolgreiche Geschäftspartnerschaft.

Mach es dir zur Gewohnheit, viel zu kommunizieren, klar zu kommunizieren und Empfehlungen mit datengestützten Beweisen zu untermauern.

Informiere deine Kollegen und Kunden über Fristen, Leistungserwartungen, den voraussichtlichen ROI und andere relevante Informationen, um von Anfang an angemessene Erwartungen zu wecken.

Und auch – oder insbesondere – wenn sich etwas ändert, solltest du dies so schnell wie möglich mitteilen.

6. Analysiere deine Ergebnisse regelmäßig

Bevor ein Projekt in Angriff genommen wird, muss eine Vereinbarung darüber getroffen werden, wie der Erfolg für ein bestimmtes Projekt oder einen bestimmten Kunden aussehen soll.

Nachdem ein Projekt in Betrieb genommen wurde, ist es an der Zeit, die tatsächliche Leistung mit den erwarteten Ergebnissen zu vergleichen.

Der Erfolg von Inhalten wird an vielen Dingen gemessen, z. B. an der Steigerung des Webseiten-Traffics, der Conversion Rate, dem Traffic-Wert, der Anzahl der generierten Links, Engagements und vielem mehr.

Und was nützt dir eine tolle Analyse, wenn du nichts daraus lernst?

Profi Content Creator analysieren, was funktioniert und was nicht, warum es funktioniert oder nicht funktioniert hat und wie man es in Zukunft verbessern kann.

Diese Erkenntnisse solltest du deinem Team und deinen Kunden mitteilen, denn auch das zeugt von Sorgfalt und Aufmerksamkeit.

7. Sei jemand, mit dem du selbst gern arbeiten würdest

Zum Schluss noch eine Grundregel: Behandle andere so, wie du selbst behandelt werden möchtest.

Wenn du zwar ein talentierter Creatot bist, aber nur schwer mit anderen zusammenarbeiten kannst, solltest du nicht erwarten, dass du es in einer so kooperativen Branche weit bringst.

Der Ruf verbreitet sich schnell und bleibt dir länger erhalten, als du denkst.

Es ist wichtig, dass du dich stets von deiner besten Seite zeigst und dich selbst, die Marke deines Kunden und deine Agentur mit Verantwortung vertrittst.

Sei eine treibende Kraft des Positiven und wenn du Kritik übst, dann mach das konstruktiv.

Es gibt wenig Platz für große Egos.

Bleib bescheiden, du weißt nie, von wem du als nächstes lernen kannst. Trage dazu bei, ein gesundes Arbeitsumfeld zu schaffen, tröste deine Kollegen, wenn sie niedergeschlagen sind, und feuere sie an, wenn sie erfolgreich sind.

Fazit: Als Content Creator steht dir die Welt offen

Die Arbeit als Content Creator ist herausfordernd und lohnend.

Entscheidest du dich für diesen Karriereweg, bist Teil eines schnell wachsenden Marktes, erstellst innovative Inhalte und hilfst dabei, Menschen mit Mehrwert zu versorgen.

Es ist also kein Wunder, dass sich immer mehr Menschen für diese kreative Karriere entscheiden.

Ganz egal, wofür du dich genau entscheidest (das Texten, Video-Erstellung, Design oder eine Mischung aus allem), du kannst damit erfolgreich werden.

Immer mehr Unternehmen merken, wie wichtig Content ist und suchen nach qualifizierten Creatorn, die ihnen helfen. 

Fokussierst du dich darauf, immer besser zu werden und netzwerkst dabei fleißig, kannst du dich schon bald über die ersten lukrativen Aufträge freuen.

Viel Erfolg!

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